#海浪同学 ---- ##读《写给大家看的设计书》有感 //海浪同学BJ2408344 （2024.10.22）// ---- ###设计4大基本原则 对比、重复、对齐、亲密 **1，对比** 截然不同，引人注目，使读者先看 对比是增强视觉效果最有效的途径，也是在不同元素之间建立一种有组织的层次结构最有效方法。重要原则，要想实现有效的对比，对比就必须强烈，千万不要畏畏缩缩。 如果两个项不完全相同，就应当使之不同，而且应当截然不同。不够强烈的对比是冲突。不要害怕让一些项很小，这样不仅可以与更大的项形成对比，还能留出更多的空白!一旦读者把握住重点，只要他们感兴趣，自然会去读较小的文字，如果他们不感兴趣，不论把这些文字设置得多大他们也不会去读。 如何实现，通过字体选择、线宽、颜色、形状、大小、空间等来增加对比。 **2，重复** 重复颜色、性质、材质、空间关系、线宽、字体、大小和图片，等等，增加条理性、统一性。 重复可以将作品各个部分连在一起，从而统一并增强整个作品，增强视觉效果。 粗体的重复是控制读者视线的一种技巧，已使读者的视线尽可能长地保持在页面上。把已有的重复元素取出，让这些元素效果更强、更生动，不仅页面看上去更有趣，还能在视觉是增强条理性和一致性。通常还可以增加实际上与页面主题没有任何关系的重复元素。 例如，放入石刻字符、奇怪的鸟、特别漂亮的字符，只要确保，作品看起来是有意为之，而不是乱七八糟就行了。使用重复原则时，有时可以把一个元素从现在的设计中抽取出来，并根据这个元素创建一个新设计。重复性元素并不必须是图形或者剪贴画。可以是空白、线、字体、对齐，或者任何你有意重复的东西。有时，尽管只有重复元素的一点儿暗示，但这可能与使用整个元素有同样的效果。对于一个大家都熟悉的元素，可以尝试只包含其中一部分。 重复并不表示必须重复完全相同的东西，例如，标题的字体相同，颜色不同。要确保有足够多的重复元素，这样差异才会明显，而不是一团糟。 如何实现，需要把现有的一致性向前推进一步，再看看有没有可能增加一些纯粹为建立重复而设计的元素。 重复就像强调你的衣着。如果 一位女士穿着可爱的黑色晚礼服，戴着一顶别致的帽子，她肯会用红色高跟鞋、红色口号和一朵小红花来突出她的晚礼服。 要避免太多的重复一个元素，要注意对比的价值。（如上述再配红帽子、红耳环、红色手提包。） **3，对齐** 使页面看上去统一、有条理。 每个元素与另一个元素有某种视觉联系，这样能建立清晰、精巧而且清爽的外观。 原则：任何元素都不能在页面上随意安放，每一项都应当与页面上的每个内容存在某一种视觉联系。对齐原则很“神奇”它告诉读者，即使这些项并不靠近，但他们属于同一组。 养成为元素画线的习惯。对齐的“硬”边界为布局提供了力度。一开始避免居中对齐，如果文本居中，至少让它明显，或者尝试用另外方式使它更生动。坚持使用一种对齐方式。如果设计中的对齐很明确，可以有意识打破对齐，而且一定要表现触有意的。技巧在于，打破常规时不要怯懦，一定要干脆一些，不要保守。规则是用来打破的。 如何实现:注意元素放在哪里，总能在页面上找到与之对齐的元素，尽管这两个对象的物理位置可能相距甚远。 **4.亲密性** 相关的项靠近 从视觉上看有条例，确保读者获得正确的信息，还可以留白更美观。 要有意识地注意你是怎样阅读的，视线怎样移动:从哪里开始，沿着怎样的途径，到哪里结束。使视线有基准可循。 如何实现亲密性：眯眼统计眼睛停留的次数，如果页面上的项超过3-5个，就要再建立亲密性，减少视觉单元。 避免的问题：避免一个页面有太多孤立的元素。不要在元素之间留出同样大小的空白，除非各组同属于一个子集。 有关设计（同时也是有关生活）的一个指导原则：不要畏手畏脚。 *不要害怕留白 *不要害怕设计不对称，不居中往往能使效果更强烈。 *不要害怕把文字设置得非常大或非常小。 *不要害怕图片太大或太小。 小结：提高视觉敏感度，借取别人的灵感。 ###第7章 颜色运用 颜色不仅有自己的影响，还会影响到周遭的所有对象。 色轮：由12种基本颜色构成 色轮的基础是黄、红、蓝3种颜色，叫3原色。 3原生相邻两两混合得3间色，绿、紫、橙。 3原色与与相邻3间色两两混合得6种第三色。 黑色是所有颜色混合在一起的产物，而白色不含任何颜色。 四种颜色关系 1，互补色：色轮上完全对立。 2，三色组：（一共4组）彼此等距的三种颜色通常会形成一个让人愉悦的三色组。红、黄和蓝颜色组，儿童产品通常采用，由于这是三基色（三原色），所以也称基色三色组。绿、橙和紫构成间色三色组。除了红、黄、蓝构成的基色三色组以外，所有三色组的三种颜色都有基础色使其相互链接，因此看上去非常协调。 3，分裂互补三色组：从色轮的一边选择一种颜色，再找出对面的互补色两侧的颜色。这样得到的组合会由一个更为细致的颜色边界。 4，类似色：由色轮上彼此相邻的颜色组成，不论组合两张颜色还是三种颜色，它们都有相同的基础色，形成一共协调的组合。用不同的亮色和暗色组合一组类似色，效果相当醒目。 暗色和亮色 上面的基本色轮只涉及纯“色调”，也就是纯色。 纯色就是色调。 向色调增加黑色构成暗色。 向色调增加白色构成亮色。 单色组合：由一种色调及其相应的多种亮色和暗色组成。即使是单色印刷也能产生多色的效果。 暗色和亮色的组合：选择四种颜色关系之一暗色和亮色的组合。大大丰富颜色的选择，完全可以放心这些颜色的协调性。 例如，红绿互补，但是脱离不了圣诞节的感觉，如果采用暗色，就能表现出丰富的效果。红黄蓝组合是儿童产品常用的颜色，采用亮色和暗色就能摆脱幼稚的感觉。 色质：是指某种颜色的特定明暗度、深浅度或色调 暖色与冷色：颜色往往要么是暖色，要么是冷色。红、黄是暖色，蓝色是冷色，可以增加暖色将某些颜色“加热”，也可以增加蓝色对其“降温”。 冷色趋于做背景色，暖色是趋进型的。暖色不用费多大功夫就能产生效果，所以如果要组合暖色和冷色，一定要少用暖色。由于冷色是后退型的，所以使用更多的冷色才能产生效果或形成有效的对比。不要让冷暖色太过均衡，一定要充分利用这种视觉现象。 如何取舍：可以选择照片中的一共颜色，再根据这个颜色选择一组其他的颜色。可能使用类似色，保持一种沉着冷静的感觉，也可以使用互补色增加视觉活力。 ###第8章 更多提示与技巧 设计企业名片，去掉一切非必要的信息，名片不是小册子，去掉类似“电话”“邮箱”“网址”之类的词，因为就算不说，也知道那是什么。 传单是最适合有趣字体的地方之一，而且使用有趣字体也是让人注意标题的一种最佳方法。不要胆小，这是你使用奇特字体的机会。而且这也是使用各种图片的最佳场所。可以把传单上的主体文字缩小。如果一开始抓住了读者的注意力，他也会去阅读小字。 新手设计传单最严重的问题是缺少对比，而且信息的表现没有层次。如果所有一切都很大，那么什么也不会突出。要由一共明确的中心点，并使用对比来组织信息，引导读者来浏览页面。 创建一共中心点：在叶面上放一个很大、有趣而且明显的东西，如果能让读者的视线停留在这个中心点上，往往更可能阅读其余文本。 使用由对比的子标题：有了中心点之后，再使用明显的子标题，如果根本没有子标题读者就必须仔细阅读传单上的每一个字来了解内容，他们不会花时间阅读文本，而往往会把传单扔掉。 重复：文本增加重复标题的字体，可能只重复一个字母、一个词，也可以用作子标题、大写首字母、或者项目符号的字体。字体的强烈对比增加传单的效果。 对齐：只选择一种对齐。不要把标题居中，然后将正文左对齐。也不要把页面的一切居中，然后再底部的角落里放上内容。一定要明确，要大胆。可以让所有内容都左对齐或者右对齐。 新闻简报：多页出版物的特性之一就是一致性，或重复。 框里套框问题的解决方案，用 线分割空间，或者冲破对齐，让图片成为容器。 段落缩进：第一段，不要缩进，段落之间要么缩进，要么有额外的空间，但不要两者都有。手动编辑文字间的距离，而不是简单的回车。 明信片：明信片正面只放一条短小并让人注意的谢谢，把不太重要的详细信息放在背面。 可以不用大块文本，而使用文本栏。让明信片尽量欢快一点，让读者想收藏。 设计明信片首先要明确要达到什么样的效果，如果是昂贵的东西，那明信片看上去页要精美专业。如果折扣商品想让读者感到捡便宜，设计就不要精美。 报纸广告：我们会看更多空白的广告，而且至少会仔细看标题。广告要简单，切中要点。留出空白后，标题可以用漂亮的手写体或者经典的旧式体，而不要使用粗笨的字体。 ###第9章 字体的基本规则 标点后一个空格。使用印刷体引号。问好和感叹号属于引用一部分就出现在引号内，反之则在引号外。 一字线，打字时字母N的宽度就是一字线的宽度。破折号的长度是一字线的2倍，大致是字母M的宽度。 大写字母：当一组文字全部大写的时候，我们就需要逐个字母阅读，而不是通过一组字母的形状来辨识，看这样是文字会很累。 下画线：永远不要使用下划线强调，用其他方式代替，如粗体字、大号字、不同的字体、颜色、或者把这些方式组合起来。 字距调整：字号越大，空间调整就越重要，字距调整要靠眼睛来完成，电脑无法帮你完成。调整是让字看起来连贯，也不紧挨着。每个字符之间的留白越多，越需要调整字间距。 一段文字的最后一排不要少于7给字母。最后一排在页面上不要落单。 段落缩进，一个em空格，不是5给空格。不要和空行同时使用。首段根本不需要缩进。如果把文字放进空间，就要在四周留足够的空间。 ###第10章 字体与人生 如果只用一个字体系，协调但乏味。如果有多种字体，但是样式、大小、粗细等方面很类似，就会冲突。如果截然不同就是对比。如果你能发现并具体指出其中的对比，才能确切把握页面的设计。要在设计中增加对比，最有效、最简单、且最令人满意的方法之一就是利用字体。字体有6中明确不同的方式：大小、粗细、结构、形状、方向和颜色。实际中很少只使用一种对比。对比不要太保守。 ###第11章 字体类别 旧式体、现代体、粗衬线体、无衬线体、手写体、花体。 ###第12章 字体对比 建议不要全部大写，同样的占用位置的长度，如果将文本变成小写，则可以设置为更大的字体，这样还有一个好处，可读性更好。 要以一些有煽动性的非常规方式造成大小对比。许多印刷符号（如数字、符号）设置很大会很漂亮。如果大小对比非同一般，这本身就能成为一种图形元素。看看能不能在别处重复这个概念，创建一种吸引人的有效重复。如果结合两种不同字体系的字体，一种字体通常要比另一种粗。大篇幅的文字，可以加粗关键短句或词，但字体要小一号，使之看上去与正文大小相同。 字体方向：文字体一定的倾斜度。不要设置方向，只有你能够说出明确的原因时才可以设置有方向的文本。方向的另外一种解释，每个文本元素都有方向，一行文本是水平方向，瘦高一列文字是垂直方向。可以对比运用。 黑白文本中的不同颜色，由字体大小、粗细、结构、间距等产生。 如果过较大的字体比较细而较小的字体比较粗，就形成了冲突，因为每给字体都想显得比另一个字体更重要。 ###第13章 你掌握了吗？ 做一个设计先从哪里设计？ 从中心点开始。确定希望读者最先看到什么。 将信息分组。按逻辑分组，确定这些组之间的关系。通过亲密性来显示关系。 创建重复。看看是否加大重复，除非你已经决定创建一种协调的设计，否则建立强烈对比。